При создании и продвижении того или иного сайта, следует учитывать его тематику, особенности бизнеса, предпочитаемую аудиторию, то есть процесс этот индивидуальный и требует разных подходов. Но в целом и создание, и продвижение сайтов имеет достаточно четко определенный алгоритм действий, которому следует любой веб-мастер. Ну, а уж качество выполнения, разумеется, зависит от мастерства и опыта исполнителя.
Какой же алгоритм действий следует соблюдать при продвижении сайта?
Чтобы обеспечить выбор сайта поисковыми системами по запросам, необходимо выбрать ключевые слова, то есть те же запросы - слова или словосочетания, чаще всего набираемые пользователями при поиске информации, товаров, услуг. Процесс этот достаточно сложный, и лучше доверить его специалисту, ведь необходимо обязательно "попасть в точку" - добиться точного соответствия ключевых слов содержанию сайта. Для этого полезно оценить статистику запросов в поисковиках.
Когда готов список запросов, семантическое ядро сайта, по которому он будет продвигаться, необходимо разбить запросы по страницам сайта, после чего можно переходить к оптимизации текстов и заголовков. Для этого нужно распределить в них ключевые слова, по которым страницы будут найдены поисковыми роботами.
Здесь важно не перестараться: ключевые слова не должны бессмысленно повторяться в тексте, а должны органично вписываться в текст и не раздражать читателя своим изобилием или использованием в неправильной форме. К тому же за такие "фокусы", как правило, страницы исключаются роботами поисковых систем из поисковой выдачи.
Далее продвижение сайтов предполагает повышение ссылочного ранжирования, то есть создание внешних ссылок на авторитетных ресурсах с высокими показателями посещаемости. Когда все эти этапы преодолены, необходимо организовать регулярный анализ трафика из поисковых систем и соответствующую корректировку и доработку сайтов, обновление страниц.
Еще на стадии разработки и создания сайта необходимо определить, какую отдачу от его размещения в Интернете предполагается получить, что важнее: увеличение трафика или все-таки повышение количества продаж. Вероятно, конечная цель появления сайтов в глобальной сети во многом зависит от их тематики, но если уж это сайты коммерческие, то тут ответ может быть только один: не только на рост посетителей, а в большей степени на рост числа клиентов и увеличение прибыли должно быть направлено продвижение сайтов.
Итак, вы решили начать продвижение сайтов, чтобы сделать это эффективно, необходимо четко представлять особенности некоторых категорий пользователей Интернет. И таких категорий - три: это низкоцелевые, среднецелевые и высокоцелевые посетители. Первая группа посетителей появляется на сайте через поисковые системы, делая общие запросы. Как правило, эта категория посетителей не выступает в качестве клиентов коммерческих сайтов. Вторая категория посетителей приходит так же через поисковики, хотя и по узким запросам, но не имеющим коммерческого направления. И наиболее перспективными посетителями являются высокоцелевые, обычно они появляются на сайте по ссылкам из контекстной и баннерной рекламы, рекламных статей, а также по продающим, узкоспециализированным запросам.
Зная все эти категории пользователей, можно ориентировать продвижение сайтов именно на высокоцелевых посетителей. Это может достигаться путем подбора необходимой, максимально полной для такой аудитории информации о товарах или услугах, умелого составления семантического ядра. Ведь, как было уже сказано, такие посетители пользуются узкоспециализированными запросами, они запрашиваются редко, но конкуренция по ним меньше, а отдача результативнее.
Продвижение сайтов в поисковых системах могут обеспечить их высокие позиции в списках выдачи, это обеспечит и целевую аудиторию. Добиться высоких позиций можно ссылками с авторитетных сайтов, интересным, отражающим в полной мере особенности сайта контентом, яркими заголовками и другими способами.
Достаточно быстрое продвижение сайтов обеспечивает и контекстная реклама, кстати, такого рода реклама не только привлечет посетителей, но поможет сделать узнаваемым и популярным ваш бренд, это тоже путь к новым клиентам и повышению доходов. Этой цели способствует также баннерная реклама, тематические статьи с ссылками на ваш ресурс.
Таким образом, чтобы продвижение сайтов было эффективным, необходимо знать, на какого пользователя он должен быть ориентирован.
Всем этим должен, как было сказано выше, заниматься веб-мастер, от которого требуются самые разные знания и умения: дизайнера, программиста, мастера графики и кодинга и пр. Достаточно сложно найти такого специалиста-"многостаночника", а привлекать всех необходимых достаточно дорого. Но качественную работу, которая даст необходимый результат, могут сделать специалисты - профессионалы в конкретной области, и такие специалисты имеются в фирмах, профессионально занимающихся созданием и продвижением сайтов.
